Que el mercado sea el que regule las condiciones en El Salvador.”

Juan Federico Salaverría, presidente de Publicidad Comercial.

Escrito por Irma Cantizzano
Propietario de una de las agencias de publicidad más grandes y con mayor trayectoria de El Salvador y con presencia en toda la región, este empresario muestra preocupación por la posible llegada de un gobierno del FMLN; y señala que además de la crisis económica el otro problema para el país es la incertidumbre electoral.

¿Cómo ve la situación económica, y el impacto de la crisis internacional en el sector?

Definitivamente en El Salvador tenemos un doble problema, primero la crisis internacional que de alguna manera nos está golpeando; hemos visto algunas empresas reduciendo personal, que proviene de una crisis económica mundial. Y segundo hay un problema adicional que es el proceso político que estamos viviendo por las elecciones que vamos a tener en enero y en marzo, y posiblemente en abril si se da una segunda vuelta. Acuérdese de que los procesos electorales desgastan y si ya tenemos encima una crisis económica, el comienzo del año (2009) lo vemos con mucha preocupación.

¿Cómo ha sido 2008?

Publicidad Comercial por la estrategia que ha seguido no representa al gremio publicitario o la inversión en el país. Creo que la inversión publicitaria en El Salvador se ha visto disminuida en muchos casos de empresas locales, no así aquellas empresas que se han solidificado y regionalizado durante estos últimos años, pues el mercado común centroamericano ha tomado un impulso bastante importante. Pero las empresas que se quedaron solo con el mercado de El Salvador sí han empezado a recortar su presupuesto publicitario.

Publicidad Comercial ha seguido una estrategia de regionalización, de tener clientes importantes, vamos con el primero o el segundo de la categoría. Nosotros hemos tenido un año bondadoso y no hemos visto la crisis en las empresas del grupo.

¿Espera que esta tendencia se mantenga?

Tiene que ver con la calidad de los clientes de Publicidad Comercial. No estamos previendo recorte publicitario de parte de los clientes, lo que hemos visto es crecer un poquito o mantenerse con el mismo presupuesto del año anterior. Los clientes quieren seguir trabajando en paz, tranquilos y que el mercado sea el que regule las condiciones de venta en El Salvador.

¿Y qué impacto tendrá la incertidumbre política?

Gane uno o el otro. Son dos tendencias bien distintas, o sea que impacto económico sí puede haber si llegase a ganar el FMLN. No creo yo que gane el FMLN porque la mayor parte de votantes pertenecemos a la empresa privada y lógicamente si votamos por el FMLN nos estaríamos peleando con nuestros propios trabajos, creo que los que componemos la empresa privada somos la mayoría de la población votante de El Salvador y por esa razón y por eso estoy seguro de que ganará ARENA.

¿Y si no es así y gana el FMLN?

En el año 1980 El Salvador sufrió una cosa bastante similar, entramos a la guerra. Y lo que puedo decir con propiedad es que en Publicidad Comercial sus clientes redujeron sus presupuestos publicitarios de un año a otro a la mitad. El sistema de libertad, de libre empresa que hemos vivido en los últimos 20 años, fomenta la información a través de la publicidad; el sistema que provee el FMLN en este momento no es ese, si usted se va a Cuba hay un periódico, no hay publicidad, no hay anunciantes… y ese es el modelo que ellos quisieran implementar en El Salvador. No va a pasar de un día para otro; pero sí, son dos sistemas distintos.

Lo que pediría si llegase el FMLN al poder es que nos dieran reglas claras a los empresarios para ver en qué territorio o en qué mercado estamos trabajando y bajo qué reglas.

¿Cómo ha visto la diferencia del clima de negocios en el país en comparación a las elecciones de 2004?

Hay sectores que han bajado, como la construcción y el mercado automotriz, que viene de la falta de dinero para poder otorgar créditos a largo plazo.

Pero eso es por la crisis…

Sí, por la crisis y un poco a la desconfianza e incertidumbre que existen por las elecciones de marzo.

¿Cuál es su estrategia para afrontar una crisis?

Es tener una actitud positiva; si usted piensa que todo está perdido vamos a ser los culpables de llevar al país a una condición de caos, si actuamos con una actitud positiva vamos a llevar al país a un rumbo adecuado. Los responsables de adónde termina yendo el país somos todos los salvadoreños.